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时代杂志2008最佳发明：视频网站Hulu
导读：曾被视为YouTube杀手的视频网站Hulu，本周就满一岁了。尽管该视频站点还没盈利，但它在营销者中已经很受欢 迎。或许，更重要的是，它还受到了观众的欢迎，因为它创造了不惹观众厌烦的广告模式。从一年前的测试版开始，Hulu 赞助商由10个升至100个。而它的竞争对手，YouTube还在努力寻找创收方法，最近正忙于实验预卷广告和点击即买模式。
【艾瑞网消息】广告片排名、节目开始前自选广告、在广告时间播出互动游戏……在过去的一年里，这些在线广告创新已经因Hulu而普及起来了。在 线视频站点Hulu本周三庆祝了自己的周岁生日。关于Hulu那易用且美观可喜的界面已经被书写多次了。其实，它的广告也同样重要。
电视观众已经习惯了漫长的广告时间。但在Hulu上，每个间隙只有一个广告。Hulu的管理者说，更少的广告使得这些“独一无二”者更容易被记住。因此站点可以就这些广告开出更高的价码。
站点首席执行官Jason Kilar说：“少即是多，这一理念在Hulu上绝对管用。这种方法不仅有益于广告主，同样有益于用户。”
尽管Hulu不是第一个提供全长电视节目，或者创造出新广告形式者，但它目前在流媒体电影和电视广告这一新兴市场上占据了统治地位。一年前它以 公众测试版的面目出现时，只有10个广告主。三月份才做了正式发布。而现在它的赞助商则超过了100个。从汽车商到食品商都有。
站点在稳步成长。根据最新调查报告，在9月份，它为630万唯一用户提供了1.42亿的流视频。Hulu 现在是美国第六位最受欢迎的在线视频品牌。超过了由ESPN、CNN、MTV和迪斯尼所运作的在线视频网络，排在YouTube（其视频流量是其它任何美 国视频品牌的20倍以上）、雅虎视频、福克斯、MSN和 Nickelodeon之后。
拥有1000多个电视剧和400多部电影的库存，Hulu吸引了比个体站点或者竞争对手更广泛的观众。 最近，站点面临的最大困难是，面对突如其来增加的视频观众，缺乏足够的广告。Kilar先生说：“我们现在必须尽快回到市场，好让广告资产与迅速增长的流 量相匹配。”
尽管站点目前还未盈利。却已经赢得了许多广告管理人的心。在去年十一月的产品介绍会上，奥美集团互动代理公司的首席运营官Smith先生对 Kilar先生说：“我期待它已经期待了十年了。”Smith先生现在定期的使用这一站点。他说：“Hulu持有电视内容，这是目前存在的最好的长视频。 网络还要花些时间才能赶上。而且它突破了播出时间表的暴政。”
在7、8月份进行的一次客户调查中，将近1万8千名回复者中，有76%的人说，就免费内容而言，站点广告量适当。
Kilar先生是“更少广告”的提倡者。 Hulu站点上的半小时喜剧片，在电视上通常有8分钟的广告时间，而在站点上，平均只有两分钟的广告时间。他说：“我们认为适度的广告才是正确的。因为那 能给营销者带来不一般的效果。”并表示站点没有计划要提升广告负载。虽然大家都知道少的广告有效，但是抵制住更多广告的诱惑是很难得的。
Hulu对最受欢迎的内容进行排名，但是与 YouTube不同，它不显示每一视频的观看数。不过仍然能很清楚的看出，有数以百万的观众在线看电视。要计算出视频广告的 点击率是很容易的。 在Hulu站点上，类似尼桑这样的公司提供了不同版本的广告供观众选择。站点还在实验长的广告片。Hulu还鼓励用户点击按键，来表明自己喜欢或不喜欢所 看到的广告片。Kilar先生说：“当我们搜集越来越多的数据后，我们就可以为您度身定制广告经历了。”
博文
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