裁员风起：专业博客网站寻路

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http://www.sina.com.cn 2008年11月06日 02:20 21世纪经济报道

　　搜狐博客频道负责人赵牧表示，门户超越专业BSP的趋势并没有改变，因为门户的资源对吸引博客用户群有直接的好处，但他同时说，“用户沉淀以后，会不会继续留下还是取决于平台的技术，比如稳定性、速度、简便等。”

　　除了来自新浪、百度等传统互联网公司的挤压，近期风头正盛SNS也进一步吞噬了博客网站的生存空间。整合了日志功能的SNS相对于博客有更好交互性、更高的用户黏度，业内甚至一度出现了博客最终会被SNS替代的论调。

　　有观点认为，博客已经成为一项像邮箱一样普及的互联网应用，门户或者其它互联网公司为了拉拢用户必须做博客，但是博客自身却很难单独发展，必须整合到其它的应用中才能形成商业模式。

　　但在Blogbus CEO窦毅看来，这么多网站都来做博客正是说明博客本身做为一个应用已经成熟，“博客作为信息发布平台不可能过时，但在这个平台上挖掘用户的价值才刚刚开始。”

　　窦毅认为，门户不可能专注每个细分领域，BSP肯定是有生存空间，关键看产品和团队执行力，“但未来能活下来的专业BSP也许只有一两家”。

　　专业BSP出路

　　网络广告是博客网站们最早想到的收入模式，但多年尝试后，除了少量知名博客，博客网站在吸引人气上并不具备优势，即便是拥有流量优势的门户网站，博客带来的广告收效也并不明显。

　　赵牧认为，博客的商业价值才刚刚开始体现，“从营销的角度看，去年开始很多商家已经关注到这个平台。从投放的角度，更注重互动性方面的营销，不同于1.0的平面广告。”

　　与其它还在烧钱的BSP相比，Blogbus是一个特例。据窦毅透露，公司去年2月已开始盈利，目前收入过千万元，利润数百万。

　　除了精简的团队以及良好的成本控制，Blogbus进行的一系列互动营销尝试是它实现现金收入的重要手段。

　　一个例子是，Blogbus雇佣网络名人在Blogbus上连载名为《阿尓法女郎》的长篇小说，同时向品牌广告商兜售其中的植入广告，在小说里出现了“夏依、欧莱雅、美宝莲、威尔士健身房”等等品牌的名字。

　　据窦毅透露，目前光这一部线上小说的收益就已经过百万。在窦毅眼中，Blogbus前期积累起来的500万高端用户是他和品牌主合作营销最重要的资本。

　　目前合作的品牌广告商已经包括伏特加、别克君越汽车、欧莱雅、铂利德钻石等三十多家。

　　不过，如此以来，Blogbus可能已经不能算作是纯粹的BSP了，“我觉得blogbus更倾向于一家广告公司。”上述前博客网人士说。

　　窦毅也表示，现在公司的正式名称是博识文化传播公司。至于Blogbus之路是否能成为其它BSP复制的样本，“这是由团队还有积累的用户群所决定。”