开心式的SNS是网络躁动症的表现

　　坐下来认认真真推理，像开心那样发展客户绝对是一件十分“划算”的事情。我们从社区发展的过程来分析，社区的产生是这样的：

　　1、关于某种物质或者意识的内容的建设；

　　2、用户跟随你建设这些内容；

　　3、用户互动产生关系形成群体。

　　好了，现在基于六度空间理论的伟大发明SNS系统告诉你：你无需再经过这么艰辛而漫长的过程去创造一个社区。你可以像上帝那样说：我需要拥有一个社区，于是社区就会产生。

　　事实如此！

　　天才的开心的运营者用病毒式的方式，比病毒还要快的速度造就了PV之王。在这里，你可以扎你老板的PP；在这里你可以拥有你在现实中无法拥有的美女；在这里，你可以折磨平日高高在上的客户。。。。。。

　　SNS是意识决定的东西，物质决定意识的所谓真理似乎被颠覆了！在PV的王国建立之后，建造者对投资人说：这是意识的王国，适合于口碑的传播，口碑的传播可信度提高了N个级别。。。。。。

　　我们仔细地审视这些立论，发现存在违背广告常识的几个问题：

　　1、由社区萃取的味精——关系所建立的SNS，此关系非彼关系。社区的有价值关系是基于“物质”的，大家因为对于一种物或者一种在意识世界被当作物的东西感兴趣而聚集在一起。例如在我经常去的华侨路茶坊，大家都是因为买房聚集。豆瓣用书籍音像制品将大家聚集在一起。

　　2、SNS的聚集中，关系的中心化替代了内容的中心化。而广告商期待的是对于某种物的聚焦，即所谓广告的精准性。在一个熟人构成的SNS社区，我们发现，熟人们的需求不再统一，需求碎片化了。

　　3、信息在SNS中的传播，可信度增加了，扩散度缺大大降低。真正爆炸性的信息，在广场上喊一嗓子效果绝对好过街坊们的交头接耳。为了私密性，群组一般都禁止了百度爬虫，私密了，传播性活性变差了。

　　这个时候，我们发现，我们获得了人气，而这人气，就像月球上的黄金，只可以意淫了。用SNS赚钱，不像kaixin001变成kaixin或者shangxin001那么容易，似乎讽刺地应了一句话：白开心。

　　情况并非那么糟糕，大家一同在努力：建设群组、广场。楼伯伯将群组建立在同楼文化基础上。蜜秀将群组建立在兴趣的基础上。这次，创造社区的终点，回到了起点：物质第一，意识第二。我跟同事们开了一个玩笑：我们也弄个SNS，我们不扎绵羊，我们让大家一起装修，如何？

来源：艾瑞网，作者：艾瑞网专家－梦里秦淮

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