站长如何赢取开放互联网带来的契机

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站长如何赢取开放互联网带来的契机

由Facebook所引发的SNS和开放的浪潮，正在成为互联网行业的一个发展新方向，相应的开放SNS的出现，也绝对不是偶然，更不是质疑人士所指的是一个“泡沫”。面对这种态势大多数网站应该如何应对呢？

领悟SNS的精神从开心网学起

现在，认真看书的人少了，上网的人多了。在网上，与急速增长的网民相比，讨论严肃话题的帖子相对是变少了，相反互娱互乐的应用玩意却更多了。

在美国，截至2008年8月22日，Facebook上的各种第三方应用超过了38,288个，每天有数百个新增应用。同样在中国，互联网也进入了一个娱乐的、应用的时代。

对 很多网民来说，开心网诞生起初最出名的一个流行应用叫朋友买卖，也叫奴隶买卖，一些网友玩了之后觉得不错，就通过朋友互相邀请；紧接着，这批用户不断的邀 请和延伸，又产生了一批新的用户，从而让许多人开始感觉到，在开心网找到了自己线下的社会圈子，遇到了老同事、熟人、同学、朋友；然后，开心网又不断地推 出了各种有趣的娱乐应用，让这些网民在开心网可以真正地“开心”玩起来，应用黏住了这些人，让他们有了打发休闲时间的机会。

对 很多网民来说，开心网诞生起初最出名的一个流行应用叫朋友买卖，也叫奴隶买卖，一些网友玩了之后觉得不错，就通过朋友互相邀请；紧接着，这批用户不断的邀 请和延伸，又产生了一批新的用户，从而让许多人开始感觉到，在开心网找到了自己线下的社会圈子，遇到了老同事、熟人、同学、朋友；然后，开心网又不断地推 出了各种有趣的娱乐应用，让这些网民在开心网可以真正地“开心”玩起来，应用黏住了这些人，让他们有了打发休闲时间的机会。

除了校内、51.com之外，在SNS领域内，近期最典型的快速火爆的案例是开心网，这家开办才3个多月的网站，据说用户量早已过千万，Alexa的排名已达到300多名，蹿升速度之快，令人咋舌。

在 开心网推出之时，很多人以为“SNS的战斗已经结束”，从零开始再发展SNS简直已经不可能了，他们认为，校内、51.com已霸占了市场，再求发展 SNS简直已经不可能了，他们认为，校内、51.com已霸占了市场，再求发展门槛已经很高，由校内创始人发起成立的另一家SNS网站海内网，迟迟不见增 长似乎就是一个案例。

那究竟是什么引爆了开心网的呢？从业务角度来说，我们认为，开心网至少抓住了两点，一是人的社会性，二是人的娱乐性（应用性）。

关 于这两点，我们有限的文字篇幅也许不足以讲得清楚那种“可意会而不可言传”的东西，但是，任何一个使用过该网站的人一定会很清楚地感觉到，自己为什么一直 在上面有“动”的动机，始终很难再下来。即使下线了之后，每次再登录了之后总是能看到有系统的消息在提醒，一个朋友留言了，一个朋友对自己做了一个评价， 或者，自己的“鼻子”又被朋友“捏了一下”。

当然，对于每一个社区网站来说，去羡慕开心网是没有任何意义的，同样，我们也并不必指望自己也 能发展得像开心网那样，能自力更生开发那么多的应用，并能迅速取得这么大的成绩。因为，网站的成功还要看许多综合的情况，不可能所有的网站都有像开心网那 样的团队，拥有一个由前新浪CTO程炳浩领衔的50人的核心技术团队；更不可能像开心网那样，拥有雄厚的业界资源并且不 愁资金。据说，新浪前CEO汪延就是开心网的天使投资人。

所以，我们去学习去吸取经验才是最具建设性的方案。即，我们如何把自己的老会员发展为自己的第一批种子用户然后再快速繁殖、成长。对于开心网来说，它是从零用户成长起来的，而对我们很多社区的站长来说在自己的领域内，我们已经有了一个很好的基础用户群。

开放、不被边缘化是行动的第一步

如果您要用一个词语为今天的互联网与过去10年来的互联网做一个区分的话，那么这个词语一定非“开放”莫属。自从“开放”与社交网络（SNS）联姻之后，这两年的互联网的发展趋势，从底子里产生了革命性的变化。

关 于这个革命性的变化，资深互联网专家、一起网CEO谢文有一个经典的甚至是“耸人听闻”的判断。他说：“整个产业链将因‘开放’发生巨变，（会）形成几个 标准服务商、若干平台服务商和无数应用服务商构成新的产业链，而拒绝入局的公司将被边缘化。”相应地，我们也同样认为，大多数网站应该立即行动起来，第一 步就是要先学会把自己开放出来。为什么要开放呢？简单一点讲是开放等于合作，合作才是力量，通俗一点讲则是穷人要抱团，抱团了才能吸纳外部力量。

按 照CNNIC的统计，中国目前有130多万家网站，大多数是个人网站；按照Comsenz每年的社区调查显示，大多数网站的日常管理者在5个以下。 Comsenz是与中小网站、个人站长接触比较多的，我们获得的经验判断是，大多数网站都是专业站，大多数站长都是在一个领域内的专家，有很好的专长；

多 数站长都是在一个领域内的专家，有很好的专长；进一步的推理则是，做专很好、做强很易、做大很难、做全则最不靠谱。搜索引擎是一个最好的例子，现在，登录 Discuz!官方论坛、或在落伍者等任何一家站长类网站上，我们经常可以看到标题为“我被百度K了”、“谁帮我做一下关键词”、“寻SEO高人”这样的帖子，事实上，如果是在5年之前，这些网站上更多的帖子应该是“诚征友情链接”、“交换流量”之类。

为什么会出现这样的现象呢？我想这就是开放的力量。在搜索引擎出现之前，每个网站的访客都是独立的，靠网站互相之间的“友情链接”就来交换各自的用户，然而，当搜索引擎出现之后，“开放”的力量开始发挥作用了，每个网站为了更符合搜索引擎的“开放标准”，从百度、Google那里获得用户，都逐渐把网页编程语言从“HTML+Table”进化到了“XML+CSS”。

同时，为了进一步的与搜索引擎看齐，每个网站还会自行按照搜索引擎的搜索规律采取优化内容的措施（SEO），如果哪个网站违背这一潮流，不做围绕这一“开放标准”的措施，无疑将成为“被边缘化”的牺牲品。这就是互联网过去10多年来的发展历史和开放的雏形。

建立用户和应用的开放赢得胜利

今天，互联网的开放趋势发展还在延续，而且，正在变得更为深刻。如今天的SNS以及与之相关的开放，则是将开放从单纯的“协议标准”层次，进展到了“共享用户”、“共享应用”的新高点。

构 成上述趋势的基础点正是网民的趣味和需求的变化，一方面，网民对互联网的应用深度在加深，导致未来的互联网将逐渐从信息型互联网向应用型互联网靠拢。过去 很长一段时间以来，我们对互联网的消费主要是信息的消费，收发邮件、看看新闻，但是现在，随着网民对互联网的依赖度提高、上网平均时长的加大，应用（如娱 乐游戏、特殊功能、交友应用）走到了网民应用的前列。这一点，还会随着网民年龄的逐渐降低，显得更为突出。如果关注这个趋势，建议可参考2008年最新一 期CNNIC的报告的多项数据。

第二方面，网民还逐渐从关注信息本身延展到了信息背后的人，SNS是引爆这方面需求至关重要的一点，SNS解决了网民正在从单维度了解静态“信息”向多维度地了解“人+信息”的动态信息方向发展。也就是说，网民不仅仅会关心信息本身，还更关心是谁在产生这个信息或动作。

以 上这个网民需求被引爆之后，其所产生的增长能量是巨大的。无论是美国社交网站Facebook，还是国内的校内网、开心网，都在这其中挖掘到了快速增长的 窍门，并品尝到了甜美的滋味。据统计，从2008年6月年起，Facebook的每月独立访问人数已超过Myspace，晋升为全球社区之王。