网站内容：关注搜索引擎更要考虑用户需求

一直倡导网站两个面向，一个是面向搜索引擎,一个是面向受众.

既然85%以上的来路都是由搜索引擎产生的，那么我们没有任何理由拒绝它,毕竟流量为王.但是95%的浏览者在看了网站后即离开,不再联系网站主,也就是内容没有吸引浏览者,因为内容为本.

那么如何编辑网站内容呢?原创是最好的，不能原创也要做个"伪"原创吧.

那么面向搜索引擎

确定网页的关键词，然后频繁出现在文章内。关键词频度没有确切的说法，有说7%--9%的，也有说10%-12%的，个人认为，和我们平时文案类似，然后在这个基础上略做夸张即可。

每个网页的关键词不要超过4个，据说4个是百度的上限，让内容围绕着关键词展开。

关键词要出现在Title、mate keywords、mate description中。建议Title和keyWords中都不要超过4个关键词，description中以100个汉字为准，作为当前内容的摘要，这个摘要中可以包含关键词。

关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入H1之间。有人说H1很难看，你当然可以用CSS来控制H1的样式了。

网页内关键词要出现在文案上边部分，可以选择一个关键词链接到当前页。

网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接，做好内链也很重要。

从受众角度考虑

营销思维：从受众角度考虑文案编写，用户认同的信息更容易赢得信任。有部分促销或者营销思维，从而使用户成为你的客户。

不宜过长：浏览者访问网站内容没有阅读，只有扫描，基本一目十行，不要让内容过长而影响浏览者耐心。

有层次感：内容要有主有次，重点要突出，比如用加粗、黑色字体等做重点标记。

视觉引导：在图片、色彩、动画等使用上要有引导客户的思维，切忌造成视觉干扰。(508z.com)

网站受众确定五大法则之一：宁小勿大

上次说了网站经营的第一步是确定网站受众，也就是你想要面对的浏览人群，这里面需要说明的是，这里说的网站是泛指一般的创业型网站，有雄厚资金背景 的可以不计在内，因为网站盈利一般有正反两条路，正路是首先想好自己将来怎么赚钱，靠什么赚钱，赚什么人的钱，然后开始经营，这叫做瞄准了再开枪，或者叫 做不见兔子不撒鹰；反路是不管将来如何赚钱，总是靠网站浏览者赚钱，因此一开始用尽一切办法吸引浏览者，拉流量，等到流量足够大了，自然想得出赚钱的办 法，这叫做摸着石头过河，不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫。其实两条路无所谓好坏，都有很多的成功和失败的例子，只不过对后一种而言，需要有足够的实力来 支撑，要不然你有足够多的钱，要不然你有足够多的资源，否则要想一个定位不明确的网站可以得到很多的注册用户，有稳定的浏览者是很难的。

对于一般的创业型网站而言，都需要首先确定受众，上一篇说到了确定受众的五大法则，第一条就是宁小勿大。

作网站最终要靠浏览者赚钱，这是大家都知道的，那么不是越多的人浏览越好吗？为什么在网站创业期确定受众的时候还要坚持宁小勿大呢？有内外两个方面的原因。

从网站建设者这边来说，创业期选择小受众是一种把握性大、成功可能大、付出少的必然选择。

对创业期的网站而言，最难的是在内容上、功能上和形式上吸引用户，确定一个小的受众群体，可以比较准确的把握这个群体的喜好，也可以比较全面的满足 这个群体的需求。受众群体越大，个体差异越明显，想要准确掌握其需求，就需要更多的时间、人员和精力来做调查分析，也需要更多的人员来满足大群体的需求， 对一个创业期的网站而言，是很困难的，也是很危险的，因为一旦把握不准，就会失去所确定的受众群体，确定的受众群体越大，失去的人就越多。另一方面，确定 的受众越大，需要建立的团队、各种资源需求就越多，造成付出非常大，而这些付出对于一个创业型网站而言也许就是致命的，因为一旦你的付出没有满足受众的需 求，你就只有两条路可走，其一是再进一步的努力，以满足需求，这就意味着更大的付出；其二是重新确定受众群体，这就意味着以前的付出大部分付诸流水。

从网站浏览者而言，一个受众面较小的网站更容易引起归属感，因为受众面小，所以容易找到共同的话题，容易产生共鸣，大家在网站上面呆的地方很集中， 自然可以产生很多交集，就像一个主题会所，大家都在大厅里面，总能找到自己的朋友，而一旦受众面扩大，网站就像一个大的写字楼，大家能碰面的也许就是大厅 和电梯了，谈不上有什么交集。而没有交集和碰撞，又无法使用户产生足够的粘性和忠诚度，就算来了，也留不下来。另一方面，受众的扩大会给用户造成很多的困 惑，比如一个财经网站如果把娱乐做得太多，反而会降低你网站的吸引力，使得原本忠实的用户流失，因为外延的扩大，会造成用户心理的排斥感。就像一个原本只 喜欢咖啡厅的人，进了一个叫做某某咖啡厅的地方，发现居然里面也在卖麻辣烫，他肯定是扭头就走的。

还有一个重要的原因，就是网站的发展，始终需要自己的核心内容、核心技术、核心服务和核心用户，这些是每一个网站都需要的，在初创期，确定一个小的 受众群体，其实就是确定了自己将来无论如何发展都要确定的这四个核心，用一段时间切实为这一小的受众服好务，才能找准自己的四个核心，将来的业务扩张就可 以在这四个核心的基础上逐渐补充内容、提高技术、扩大服务、进而增加用户。国内网站的发展都是如此的，比如网易从论坛起家，以后的服务无论怎么扩张，他都 强调用户的参与性，这就是论坛带来的核心东西；而新浪从新闻起家，现在的扩张也始终强调其权威性；搜狐从娱乐搜索起家，现在的业务拓展也依然沿着这条路在 走，无论如何发展，网站的灵魂是不会改变的，这种灵魂实际上就是一开始的那一小部分受众所决定了的东西。

优秀网站构建准则101条

一、内容

1丰富的内容

2准确的内容

3不断更新的内容

4内容要专业

5具有原创性

6内容要完整

7内容包含图文，但以文字为主

8体现企业的价值观

9要区分不同地域与文化的受众

10企业网站最基本的内容包括，企业资料

11公司动态，企业或行业新闻

12团队

13您的产品或服务

14服务与支持

15您的产品或服务的扩展知识

16产品的购买和促销信息

17帮助信息

18常见问题及解答

19法律声明(版权，隐私条款，使用条款，免责声明等)

20职位空缺

21专用于大客户和合作伙伴的内容

22如果您是上市公司，您应该公开上市资料

23Blog, BBS, Comments 等动态内容

二、易用性

24只使用成熟，简单，兼容的技术

25不使用任何网页特效

26清晰，统一的导航

27导航深度不超过三级

28导航链接中必须包含文字(即使使用图片作为导航按纽)

29必须有纯文本版本的站点地图

30必须有面包屑导航条

31每页都有自己的标题

32任何页都有一个链接指向首页

33网站的 Logo 指向首页

34对于连贯性内容(sequential content)，应提供向导式导航

35全文搜索

36不使用欢迎页

37任何图片必须设置 ALT 和 TITLE 属性

38如果图片要以 Thumbnail 形式显示，使用真正的降低了尺寸的 Thumbnail，不要只是改变图片的 Width, Height

39链接必须拥有可标识的视觉特征

40任何页都有一个打印友好版本

41页面都使用一致的配色和一致的结构

42根据当前主流的显示器尺寸，您的站点应当避免让绝大多数用户左右滚动窗口

43站点必须在第一级导航深度处，让用户看到您的完整联系方式

44每个页面的尺寸应当小于50K

45在所有主流浏览器中拥有一致的表现

46在用户操作现场提供帮助，而不是让用户进入专门的帮助系统查找帮助

47用户可以对某些内容进行评论或反馈

48页面不可过分拥挤

49用不同色彩标识未访问和已访问过的链接

50使用所有人都可以正确显示的字体

51除非真正必要，否则不用新窗口打开链接

52不使用满屏模式显示网页，让用户自己决定窗口的大小

53不要弹出窗口

54用户注册的时候，只填写必要的内容，事实上，应该只需填写用户名和密码

55在网页上加广告，需要明确标志出，这是广告

56广告不可使用欺骗伎俩，欺骗不熟练的用户点击

57剥离了 Javascript, CSS 等支持文件，您的网页仍然能准确的显示

三、设计

58为初次访问者传递专业的第一印象

59面向行业设计

60设计不可喧宾夺主

61设计遵循优雅原则(elegant)

62设计遵守平和原则(peace)

63包含醒目的 Logo

64包含一套非常吸引人的企业 Banner

65企业 Banner 应当定期更新

66企业 Banner 体现企业动态

67合理安排页面重心，不可有头重脚轻的感觉

68全站遵守一致的设计风格

69优化图片尺寸，适当调整 JPG 压缩比，尽可能减少颜色数安全

70使用安全的数据库技术

71用户密码或其它机密数据必须用成熟加密技术加密后再存放到数据库

72密码或其它机密数据必须用成熟加密技术加密后才能通过表单传递

73密码或其它机密数据必须用成熟加密技术加密后才能写入 Cookie

74对于访问者提交的任何数据，都要进行恶意代码检查

75网站必须有安全备份和恢复机制

76网站的错误信息必须经过处理后再输出

四、性能

77对数据库进行优化设计

78使用 Store Procedure 进行数据库和网站业务层的数据交流

79分页返回数据库中的记录，不使用业务层的分页

80使用成熟优化的 Web 页面渲染技术

81使用 XHTML + External CSS + External Javascript 降低 Http 请求

82使用干净代码(XHTML, Javascript, CSS)

五、W3C 标准

83您的网站应该符合 W3C 标准

六、SEO

84网站中的每一页都应具备和本页内容相衬的标题，描述，关键词

85每页的关键词必须出现在页面内容中，且具有一定的密度

86关键词应出现在页面的重点位置，如页面前部，关键词最好使用 STRONG, H1,H2..H6 等标签修饰

87希望内搜索引擎收录的页，必须使用静态地址

88不使用自动跳转门页(Doorway pages )，不使用 META refresh 标签

89不使用伪装(Cloaking)页欺骗搜索引擎

90网站要包含一个符合 Sitemaps.org 标准或其它搜索引擎认可标准的站点地图

91定期更新网站，让搜索引擎定期前来采集您的内容

92您的内容中要包含一些和您的站点匹配的，优秀的，对其它网站的链接

93尽可能避免大量的 Flash 应用

94导航系统绝对不应该使用 Flash

95绝对不使用隐藏文本欺骗搜索引擎

96不使用重复内容加大关键词密度

97站点中的重点内容应该以静态链接的形式在首页推荐

98不使用 Frame

99最终输出的页面内容完全静态，不使用 Javascript, DHTML, AJAX 等技术动态产生内容

100关于 SEO 的一条亘古不变的真理就是，您的网站是为您的用户，而不是搜索引擎设计的

101通过一些合法的努力，提高您的 Page Rank 值，您的 Page Rank 值取决于您获得的站外链接的数量和质量